Dépliant touristique
Une couverture identifiable en présentoir, une promesse immédiatement lisible, les informations pratiques regroupées et un itinéraire de visite compréhensible.
Choisir le support
à partir de l’objectif.
Faire connaître une offre, faciliter une visite, soutenir un rendez-vous commercial ou déclencher une demande : l’objectif détermine le support.
Sans objectif précis, impossible de justifier le choix d’une brochure, d’un dépliant ou d’un catalogue, puis d’évaluer son efficacité. Depuis plus de trente ans, je conçois des actions de communication en reliant le message, le public, le contexte de diffusion et le résultat attendu.
Photo 1 · Le support en situationExemple : un dépliant utilisé pendant une visite
Définir ce que le lecteur doit faire.
Le brief doit répondre à cinq questions : qui voulons-nous toucher, que doit comprendre cette personne, quelle action attendons-nous, où recevra-t-elle le document et comment mesurerons-nous les retours ?
- Public
- Message
- Action attendue
- Diffusion
- Mesure
Un dépliant distribué en office de tourisme doit permettre d’identifier rapidement une activité, sa localisation et ses conditions d’accès. Une brochure remise après un rendez-vous commercial doit prolonger l’argumentaire, présenter les preuves et faciliter la prise de contact. Ces deux usages demandent des contenus et une organisation différents.
Choisir le format et construire le parcours de lecture.
Le nombre de pages découle du contenu utile. Le format, le pliage et la pagination dépendent ensuite du mode de consultation et de distribution.
Brochure commerciale
Une progression besoin, réponse, bénéfices, preuves et prise de contact. Les caractéristiques techniques viennent étayer les arguments.
Catalogue d’offres
Des rubriques stables et des fiches homogènes pour comparer les prestations selon les mêmes critères.
La maquette organise plusieurs niveaux de lecture : titres, accroches, légendes, texte courant et appel à l’action. Une information essentielle doit rester accessible lors d’une consultation rapide.
03 · La fabrication
Préparer un document réellement exploitable.
La fabrication se définit avec l’imprimeur : format ouvert et fermé, papier, grammage, opacité, pliage, reliure, quantité et finitions. Le fichier est préparé selon ses spécifications : fonds perdus, marges de sécurité, résolution des images au format final, profils colorimétriques et export PDF demandé.
Exemple : un plan destiné à être déplié pendant une promenade doit rester lisible aux plis et supporter les manipulations. Une brochure comportant des tarifs fréquemment modifiés peut prévoir un feuillet séparé pour éviter de réimprimer tout le document.
La version numérique demande une préparation adaptée : poids du fichier, liens cliquables, navigation et confort de lecture à l’écran.
Photo 2 · Le détail de fabricationExemple : pliage, papier ou finition
Prévoir la diffusion et mesurer les retours.
Le tirage se calcule à partir des lieux de diffusion, des quantités nécessaires et de la durée d’utilisation. La mesure se prépare avant l’impression : QR code vers une page dédiée, URL avec paramètres de suivi ou code propre à une opération.
Exemple : deux versions distribuées dans des lieux différents peuvent utiliser deux liens distincts pour comparer les visites et les demandes générées. Le nombre de scans renseigne sur l’accès à la page ; les demandes qualifiées permettent d’évaluer la contribution à l’objectif commercial.
Plus de trente ans d’expérience dans l’édition.
Brochures touristiques, dépliants, catalogues, dossiers de présentation : depuis plus de trente ans, je conçois et coordonne la réalisation de supports adaptés à leur public et à leur utilisation. Mon intervention relie le contenu, la création graphique, les contraintes de fabrication et la diffusion.
Quelques réalisations
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Coordonner la production et négocier les coûts.
Je travaille avec des graphistes et des imprimeurs selon les besoins du projet. Je prépare le brief, coordonne les échanges et suis les étapes de production jusqu’au bon à tirer et à la livraison.
Je consulte les prestataires, compare les devis à caractéristiques équivalentes et négocie les coûts. Format, pagination, papier, quantité, finitions et délais sont examinés pour maîtriser le budget tout en préservant la lisibilité, la qualité et l’usage attendu du document.
Quel public souhaitez-vous toucher,
et quel résultat attendez-vous ?
Définissons l’objectif, le contenu et les conditions de diffusion pour choisir le support adapté.