Affichage
Une accroche courte, un visuel identifiable et une information essentielle lisible à distance. Un QR code n’est pertinent que si le contexte permet de s’arrêter et de le scanner.
Définir le résultat.
Construire la campagne.
Faire connaître une offre, générer des demandes ou soutenir des réservations : le résultat attendu détermine le message, les canaux et le budget.
Un emplacement disponible ou un format séduisant ne constituent pas une stratégie. Depuis plus de trente ans, je conçois des actions de communication en reliant l’objectif, le public, la proposition et les moyens de diffusion.
Photo 1 · Une campagne en situationExemple : une affiche installée sur son lieu de diffusion
Fixer un objectif, un périmètre et un indicateur.
Le brief précise le public, le territoire, l’offre, la période, l’action attendue et le budget total. Ce budget distingue création, achat d’espace, fabrication éventuelle et suivi. L’indicateur principal doit correspondre à l’objectif : portée pour l’exposition, demandes qualifiées pour la prospection ou réservations pour la vente.
Exemple : pour promouvoir un séjour à une date précise, nous partons des disponibilités, des clientèles recherchées et du parcours de réservation. Une campagne de notoriété ne se construit pas avec les mêmes messages ni les mêmes critères d’évaluation.
Une promesse, des preuves, une action.
Le concept relie une promesse compréhensible, un argument vérifiable et un appel à l’action. La hiérarchie visuelle dépend des conditions de lecture : distance, durée d’exposition, taille de l’écran ou place disponible. Chaque déclinaison conserve le message central, en adaptant la densité de contenu.
Annonce presse
Une promesse étayée par des arguments, une offre et un moyen de réponse identifiable. Le contenu tient compte du lectorat et de la rubrique.
Campagne numérique
Une création adaptée au placement et une page d’arrivée cohérente avec l’annonce. Pour Google Ads, le message doit notamment répondre à l’intention exprimée par la recherche.
03 · Le plan média
Choisir les canaux et organiser la pression publicitaire.
Je compare les supports selon leur audience utile, leur couverture géographique, leur calendrier, leurs conditions d’achat et leur coût. Le plan média précise les formats, les dates, les volumes et les possibilités de suivi. La répétition se raisonne avec la couverture : multiplier les contacts sur les mêmes personnes ne garantit pas de toucher davantage de prospects.
Exemple : pour un événement local, l’affichage peut soutenir la présence dans une zone de proximité, la presse développer les arguments et les annonces numériques renvoyer vers la billetterie. Chaque canal reçoit un rôle défini ; leur combinaison se justifie par le public et le budget.
Photo 2 · Les déclinaisonsExemple : un même concept adapté à plusieurs formats
Relier les dépenses au résultat attendu.
Le suivi se prépare avant diffusion : liens distincts, paramètres de campagne, page dédiée, codes d’opération ou qualification des demandes. Lorsque les données sont disponibles, le coût par demande qualifiée se calcule en divisant les dépenses retenues par le nombre de demandes répondant aux critères définis.
Exemple : deux annonces peuvent produire des volumes de clics différents et des résultats commerciaux inverses. Nous examinons les demandes, leur qualité et les ventes attribuables, en précisant les limites du suivi. Les conversions attribuées à une campagne ne prouvent pas, à elles seules, son effet supplémentaire sur les ventes.
Plus de trente ans de communication et de campagnes.
Depuis plus de trente ans, je conçois et coordonne des actions de communication. Je relie le positionnement, les messages, la création et la diffusion pour construire des campagnes dont chaque support répond à une fonction précise.
Quelques réalisations
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Coordonner la création, l’achat d’espace et le budget.
Je travaille avec des graphistes, photographes, vidéastes, imprimeurs et régies selon les besoins. Je prépare le brief, coordonne les déclinaisons et les validations, puis organise la livraison des éléments aux diffuseurs.
Je compare les devis et négocie les coûts à périmètre équivalent : création, adaptations, fabrication et espaces publicitaires. Le calendrier, les conditions de diffusion et les livrables sont précisés avant engagement.
Quel public souhaitez-vous toucher,
et quel résultat attendez-vous ?
Définissons l’objectif, le public et les moyens adaptés à votre projet.