Incarner une destination et créer de l’attachement
Habitants, partenaires, clients fidèles, créateurs de contenus, mascottes ou personnages narratifs : un territoire devient plus vivant lorsqu’il est raconté par une voix identifiable et cohérente.
Faire parler le territoire autrement
Une opération d’ambassadeurs transforme des personnes ou des personnages en relais réguliers de la destination. Ils racontent des lieux, des expériences, des adresses, des rencontres et des usages de manière plus incarnée qu’une communication purement institutionnelle.
L’opération peut servir la notoriété, l’engagement, la production de contenus, la visibilité sociale, l’attractivité et l’envie de découvrir le territoire.
Plusieurs façons d’incarner une destination ou une marque
Le choix dépend du public, du ton, des canaux de diffusion et de la capacité à faire vivre le dispositif dans le temps.
Faire émerger une parole authentique portée par ceux qui vivent réellement le territoire.
Valoriser les expériences vécues, les recommandations et la preuve sociale.
Mobiliser blogueurs, photographes, vidéastes ou micro-influenceurs selon les publics visés.
Créer une figure facilement identifiable, déclinable sur de nombreux supports.
Construire un univers narratif récurrent capable de porter plusieurs messages.
Produire des contenus originaux tout en conservant une identité visuelle et éditoriale stable.
De l’idée à la diffusion
Nous pouvons intervenir sur tout ou partie du dispositif selon vos ressources internes et votre niveau d’autonomie.
Concept & stratégie
Définition du rôle des ambassadeurs, des publics, des objectifs et du plan d’actions.
Identité & storytelling
Personnalité, ton, univers, règles éditoriales et cohérence visuelle.
Production de contenus
Textes, photos, vidéos, interviews, scènes, posts, stories et formats web.
Animation
Calendrier, rythme narratif, renouvellement des histoires et mobilisation des communautés.
Diffusion
Réseaux sociaux, site, newsletters, campagnes sponsorisées et relais partenaires.
Mesure
Portée, engagement, trafic, contenus les plus performants et contribution aux objectifs.
Définir, incarner, créer, diffuser, animer, mesurer
Objectifs & publics
Clarifier la fonction du dispositif et les résultats attendus.
Choisir les bons profils
Habitants, partenaires, mascottes, personnages ou avatars selon le projet.
Produire l’univers
Scènes, contenus, récits, règles visuelles et formats adaptés aux supports.
Organiser les canaux
Site, réseaux sociaux, newsletters, relais partenaires et publicité.
Faire durer
Maintenir l’intérêt et renouveler les récits sans perdre la cohérence.
Suivre les retombées
Analyser engagement, visibilité, trafic et contenus les plus utiles.
Des personnages conçus pour faire vivre une destination
Les exemples existants sur la page montrent comment un univers visuel récurrent peut ancrer les personnages dans des lieux et des expériences reconnaissables.
Créer un univers récurrent
Des personnages identifiables qui reviennent au fil des lieux, des saisons et des histoires.
Ancrer dans le territoire
Associer le personnage à des lieux, repères et expériences immédiatement reconnaissables.
Varier les situations
Adapter les scènes aux différents publics, pratiques et messages touristiques.
Donner de la portée à l’opération
Les ambassadeurs prennent toute leur force lorsqu’ils circulent sur plusieurs canaux cohérents.
Vous voulez créer une opération d’ambassadeurs, une mascotte ou un univers narratif ?
Présentez-nous votre territoire, vos publics et l’image que vous souhaitez construire. Nous définirons le concept et le niveau d’accompagnement pertinent.